A rede The Body Shop tem enfrentado uma concorrência crescente de rivais com maior capacidade de atingir os consumidores on-line, particularmente os mais jovens. Acabou vendida pela Natura em um esforço da brasileira para reduzir seu endividamento em meio às dificuldades impostas pela pandemia.
Em meados de novembro, a firma de private equity Aurelius anunciou que havia adquirido da Natura a marca britânica de beleza The Body Shop, em um acordo de R$ 1,25 bilhão dos quais R$ 563 milhões seriam pagos em cinco anos.
A venda da The Body Shop pela Natura foi impulsionada pela necessidade da empresa brasileira de reduzir custos após a pandemia. O conglomerado vendeu a marca de beleza australiana Aesop para a L'Oréal em abril por US$ 2,5 bilhões como parte dos esforços para reduzir a alavancagem.
A Natura vendeu a operação da The Body Shop por 207 milhões de libras (cerca de R$ 1,2 bilhão) para a Aurelius. O acordo envolveu ainda um possível earn out de 90 milhões de libras (cerca de R$ 521 milhões). Para comparação: em 2017, a Natura pagou R$ 5,5 bilhões para adquirir a marca que até então pertencia à L'Oréal.
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O que aconteceu com a Body Shop?
Em 2017, a The Body Shop foi comprada pela gigante brasileira de cosméticos Natura por US$ 1,1 bilhão. O então CEO Ian Bickley prometeu iniciar “um novo capítulo”. Mas a Natura vendeu a marca para a gestora de ativos Aurelius em 2023, apenas três meses antes de seu colapso no Reino Unido, por apenas US$ 263 milhões.
Marca de cosméticos agora pertence, globalmente, à gestora Aurelius, mas tem gestão local de franquias. Vendida no fim do ano passado pela Natura para a gestora alemã Aurelius, a The Body Shop (TBS) ainda mantém um vínculo com a empresa brasileira.
Para recapitular o vaivém de estratégias: a Natura comprou a Avon, que era listada na bolsa de Nova York, em 2019; absorveu essa operação, transformando os papéis em ADS do grupo consolidado na Nyse em janeiro de 2020, mantendo sua listagem na B3.
O QUE ACONTECEU COM A NATURA? Segundo a empresa, a queda se deu devido aos “desafios" na The Body Shop, que teve problemas na cadeia de abastecimento; e na Avon International, afetada pelo aumento de despesas. As empresas caíram, respectivamente, 8,4% e 9,9% na receita.
A Natura comprou a Avon em 2020 e se tornou o quarto maior grupo de beleza do mundo, com as marcas The Body Shop e Aseop. Desde então, vem se desfazendo de marcas e busca recuperar o valor da Avon.
Fundada em 1969 por Antônio Luiz Seabra, Guilherme Leal e Pedro Passos, hoje está presente no Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru, França, Estados Unidos e Malásia, além de outros 63 países indiretamente. Natura Cosméticos S.A.
Primeiro passo fora do País na estratégia de construção de uma plataforma global de marcas de cosméticos, a Aesop entrou no radar do Natura em 2012, com a compra de uma fatia minoritária, por US$ 71,6 milhões.
O termo “Body Shop” no contexto de Tecnologia da Informação refere-se a uma prática de terceirização em que uma empresa contrata profissionais especializados em TI por meio de uma empresa intermediária ou consultoria.
Sem discussão, o de Buenos Aires é o melhor de todos! É imeenso, a quantidade de marcas é gigantesca (lá tem The Body Shop, Bath & Body Works e Kiehl's, por exemplo, marcas que não vemos nas lojas brasileiras) e você fica até sem saber o que vai olhar primeiro.
A partir de agora todas as Revendedoras ou Representantes da Beleza Avon e Consultoras Natura serão chamadas de Consultoras da Beleza Natura e Avon e podem escolher vender uma ou ambas as marcas a partir de um único cadastro.
1970. essa rede começou a ser tecida numa pequena loja na Rua Oscar Freire, tendo como matéria prima duas paixões: a de criar produtos cosméticos comprometidos com a verdade e a de valorizar as relações, ponte poderosa de empatia.
A Natura ocupa o 6º lugar do mundo entre as maiores companhias, com um faturamento anual de US$ 3,67 bilhões. A novidade foi a presença de O Boticário, estreante na lista, que apareceu na 17ª colocação, com US$ 1,23 bilhões em faturamento anual.
L'Oréal Paris: a maior empresa de beleza do mundo continua se destacando e atingiu a marca de 6 bilhões de euros em vendas no ano passado, de acordo com seus resultados financeiros.
O “inferno astral” da empresa brasileira se dá por uma combinação de endividamento elevado, em razão da captação que a Natura fez para comprar a Avon, em 2020, e pelo ciclo de baixa no mercado de consumo de cosméticos do Brasil e dos Estados Unidos.
Desde então a The Body Shop tornou-se uma empresa retalhista global que serve mais de 30 milhões de clientes em todo o mundo, emprega 22.000 pessoas e opera em mais de 3 000 lojas em mais de 60 países.
Qual a comunidade que está no Brasil e faz parte da The Body Shop?
Pioneira na prática do comércio justo, desde 1987 negocia com pequenos agricultores, artesãos tradicionais e cooperativas rurais dos quatro cantos do mundo as melhores matérias-primas para os seus produtos. Duas dessas comunidades, inclusive, encontram-se no Brasil (Soja e Babaçu).
