O que afeta o custo do CPM custo por mil impressões?
O que é Custo por Mil – CPM Quando escolhe CPM como forma de pagamento, o anunciante concorda em pagar ao publisher do anúncio uma quantia pré-determinada para cada mil impressões. Isso significa que o publisher é compensado por cada anúncio mostrado, tendo mais previsibilidade de lucro.
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Em campanhas pagas por clique ou aquisição
Se o público não foi alterado, o aumento de custo por mil impressões pode estar relacionado ao baixo desempenho da campanha, ou seja, se há pouco clique ou aquisição, a mídia vai cobrar mais caro a impressão para consequentemente onerar mais o clique.
público muito nichado, pequeno: quanto menor seu público estabelecido no conjunto de anúncio, maior tende a ser seu CPM; Muitos concorrentes no leilão: muita demanda no mercado para o seu público-alvo.
Com os lances de CPM visível (vCPM), você paga somente quando seus anúncios podem ser visualizados. Os lances de CPM existentes serão convertidos para vCPM automaticamente, mas é melhor que você atualize seus lances, já que as impressões visíveis podem ser mais valiosas.
O QUE É CPM - CUSTO POR MIL IMPRESSÕES [MARKETING DIGITAL] [FILLIPE BITTENCOURT]
Como calcular o custo por mil impressões?
O cálculo dessa métrica é feito dividindo o Valor Investido/Número de Impressões x 1000. CPM no marketing digital é uma métrica comum para indicar o custo-benefício de uma campanha de anúncios.
Além disso, um CPM alto pode consumir sua verba destinada para tráfego pago, tornando mais caro atingir seu público-alvo. Por fim, um CPM alto também pode indicar que seu anúncio não é muito relevante para o público.
Um CPM com valor baixo nem sempre é indicador positivo para uma campanha, pois pode ser que haja pouco tráfego nos sites publicadores. Já para publishers, ter um CPM alto não significa grandes lucros, pois alguns inventários de anúncios podem nem chegar a ser vendidos.
O CPM é utilizado em campanhas de branding, por exemplo, que têm como objetivo aumentar a consciência de marca de uma empresa ou produto. Também é uma estratégia indicada para empresas de médio e grande porte, que tenham a área de marketing bem estruturada e estratégia clara.
Qual o custo por clique ideal? Para grande parte das empresas, o custo por clique ideal é mensurado por um CPA de 20% ou produção de R$ 5 de receita a cada R$ 1 gasto. Entretanto, esse valor vai depender do seu ROI.
Esse custo também é uma variável que precisa ser considerada, sendo o cálculo um pouco mais simples: basta dividir o custo total do papel pela quantidade de impressões realizadas naquele período. Se uma resma de papel custa R$20,00 e contém 100 folhas, o custo por folha é de R$0,20.
Não há como definir se o CPM é “bom” ou “ruim” com base apenas no seu custo. O que é possível fazer, é analisar os dados de desempenho atuais, avaliando o impacto da campanha em seu ROI para concluir se deve ou não fazer o investimento. Portanto, um bom CPM é aquele que funciona melhor para o seu negócio, sempre.
O CPC ideal deve ser determinado utilizando estratégias de ROI ou retorno sobre investimento. Algumas empresas entendem que uma boa taxa de retorno é 5:1. Isso significa que a cada real investido em publicidade, cinco reais devem retornar em vendas.
Se você não tiver acesso ao YouTube Analytics, pode calcular uma estimativa do seu eCPM dividindo os seus lucros mais recentes pelo número de visualizações monetizadas e de seguida multiplicar por 1,000. Por exemplo, se você tiver 10,000 visualizações num vídeo e receber $30, o seu CPM será $3.
CPM é custo por mil impressões e é uma métrica que representa o gasto gerado a cada mil impressões que um anúncio tem. Mas o que são impressões? Elas são o número de vezes que determinado anúncio foi exibido para as pessoas na internet.
O Youtube paga o criador de conteúdo a cada 1 mil visualizações (CPM – custo por mil) em torno de 0,25 a 4,50 dólares. Convertendo para o real, o valor fica entre 1 e 19 reais. Mesmo com várias formas possíveis de rentabilizar o conteúdo, não é muito fácil lucrar com a exibição de conteúdo no Youtube.
Cada vez que um anúncio aparece, o Google conta uma impressão. Isto acontece independentemente da pessoa clicar ou não no anúncio. Assim, sempre que o total de impressões chega a 1000, o Google cobra o valor de CPM do anunciante.
CPA é o custo por aquisição. Nesse método de cobrança, o anunciante só paga quando alguma conversão é realizada, como um download, uma venda ou outra ação similar. Portanto, é um pagamento de baixo risco para as empresas.
Quanto menor, melhor. O CPA é um valor médio, portanto engloba toda a estratégia. Entender a jornada de compra do consumidor e o funil digital é o primeiro passo para criar estratégias de campanhas eficientes no marketing digital.
O custo por ação (CPA) médio é calculado dividindo o custo total das conversões pelo número total de conversões. Por exemplo, se o anúncio gerar duas conversões, uma de R$ 2,00 e outra de R$ 4,00, o CPA médio dessas conversões será de R$ 3,00.
