A presença de cores no design vai além de trazer beleza ao site ou logotipo, por exemplo. Elas evocam emoções e até mesmo mudanças de humor. A cor laranja, por exemplo, causa impacto e entusiasmo, e é frequentemente associada à diversão e juventude. Já o azul transmite calma, confiança e autoridade.
De acordo com a interpretação dada pela Psicologia, as cores quentes tendem a transmitir a sensação de energia, atividade e entusiasmo. Enquanto que as cores frias estão relacionadas com a racionalidade, a tranquilidade e o profissionalismo. As cores têm o poder de estimular o nosso cérebro de formas diferentes.
A escolha das cores certas em um design pode influenciar a percepção do público-alvo, melhorar a legibilidade, criar hierarquia visual e destacar elementos importantes. A teoria das cores é uma disciplina essencial no design, que estuda a relação entre as cores e sua aplicação prática na composição visual.
Por exemplo, o azul transmite confiança e serenidade, enquanto o vermelho evoca paixão e energia. Ao entender as associações comuns de cores, podemos moldar conscientemente a forma como queremos ser percebidos.
Além das associações emocionais, as cores desempenham um papel crucial na percepção visual. Contrastes, tons e brilho podem influenciar como percebemos profundidade, dimensão e foco em um design. Por exemplo: Contrastes fortes entre o texto e o fundo podem facilitar a leitura e melhorar a acessibilidade.
Para qualquer atividade em que usamos cores, deve ter uma harmonização com os gostos pessoais. A presença de cores no design vai além de trazer beleza ao site ou logotipo, por exemplo. Elas evocam emoções e até mesmo mudanças de humor.
A teoria das cores utiliza termos específicos para descrever diferentes aspectos de uma cor e suas modificações. Vamos conferir os principais. As cores são divididas em duas categorias: As cores cromáticas são o vermelho, o amarelo, o laranja, o verde, o azul, o violeta e todas as suas misturas.
O vermelho, por exemplo, é conhecido por despertar sentimentos de paixão, energia e excitação. Já o azul tende a trazer uma sensação de calma, tranquilidade e paz. O amarelo, por sua vez, pode evocar alegria, otimismo e criatividade.
Cada cor comunica diferentes mensagens e sentimentos: Vermelho: Comunica força e urgência, muitas vezes usado para alertar ou excitar. Azul: Transmite calma e profissionalismo, frequentemente usado em ambientes corporativos. Verde: Sinaliza crescimento e estabilidade, comum em marcas que querem se associar à natureza.
As cores podem ter influência psicológica sobre o ser humano: algumas estimulam, outras tranquilizam, pois são captadas pela visão e transmitidas para o cérebro e consequentemente refletem impulsos e reações para o corpo.
Qual a importância das cores no designer de interface?
A cor é considerada o elemento visual da interface que influencia diretamente na qualidade da apresentação das informações transmitidas, desta forma, evidencia-se sua contribuição na usabilidade de uma interface computacional de usuário.
Os artistas podem usar cores por muitas razões, além de simplesmente duplicar a realidade, incluindo definir humores e realçar a importância. As cores do mundo podem ser divididas de maneiras diferentes. Quando usamos o termo "cor" informalmente, o que normalmente queremos dizer é tom ou matiz.
A correta utilização das cores é um importante aliado para o equilíbrio dos ambientes e daqueles que os habitam, sendo gerador de bem estar, o que eleva a auto estima e reduz o stress, além de facilitar a comunicação e aumentar a produtividade, eliminando ansiedade, angústia e depressão.
Vermelho e Amarelo: Com moderação, provoca efeito estimulante, mas em demasia causa opressão e insatisfação. Azul e Branco: Provoca estímulos e dá segurança e estabilidade aos clientes. Azul e Vermelho: Provoca sensações estimulantes. Em geral, o vermelho demonstra força, resistência, sexualidade e saúde.
A identificação dos tons é subjetiva, porém os efeitos das cores são universais. As cores quentes, como vermelho, amarelo e laranja são dinâmicas e estimulantes; já as cores frias, como azul, roxo e verde, possuem propriedade calmante, são suaves e estáticas.
Se tratando do ser humano, as cores têm um poder significativo sobre a nossa mente e as nossas emoções. Elas influenciam nosso humor, comportamento e percepção de diferentes maneiras, como: Associatividade cultural: vermelho representando paixão ou perigo, azul representando calma…
Existem três matizes primários ou elementares: amarelo, vermelho e azul. Cada um representa qualidades fundamentais. O amarelo é a cor que se considera mais próxima da luz e do calor; o vermelho é a mais ativa e emocional; o azul é passivo e suave. O amarelo e o vermelho tendem a expandir-se; o azul, a contrair-se.
“Vermelho é a cor do amor; laranja, da energia; amarelo, da alegria; verde, da esperança; azul, da tranquilidade; violeta, da religiosidade; preto, do luto; cinza, da seriedade; branco da paz.
As cores têm papel fundamental na comunicação visual de uma marca. Por isso, pensar em sua marca exige atenção para que sua marca cause efeitos positivos, sendo atrativa para seus clientes. As cores causam vários efeitos em nós, e podem melhorar a memorização e reconhecimento e também para criar identidade.
A teoria das cores é um conceito que estuda as cores sob diferentes perspectivas, analisando desde a maneira como as tonalidades são interpretadas pelo cérebro e como influenciam o observador até as formas de aplicação e utilização em trabalhos de comunicação visual, por exemplo.
É ele que estuda a influência de cada cor no comportamento do usuário por meio das sensações que desperta. Conhecer esses significados é essencial para nós, designers.
