Entenda o que é um conteúdo institucional e como usá-lo na sua estratégia de marketing. O conteúdo institucional tem como foco a apresentação, o esclarecimento ou a promoção das ideias, dos valores e do trabalho realizado por uma organização, seja ela uma empresa, seja uma instituição, um órgão ou o governo.
Como já introduzimos, conteúdo institucional nada mais é do que uma apresentação da identidade da sua marca, que pode ser feita através de diferentes formatos, com textos, imagens, fotos, vídeos, artigos, postagens, banners e até grandes exposições.
O que são conteúdos institucionais? Os conteúdos institucionais são aqueles que refletem a essência de um negócio, o porquê de ele existir: qual sua missão, seus valores e sua visão, suas características e quais impactos ele causa na vida das pessoas.
O QUE SÃO MATERIAIS INSTITUCIONAIS? São chamados de materiais institucionais todos aqueles que informam os clientes sobre a empresa. Existe uma ampla variedade de produtos que se encaixam em materiais institucionais como os cartões de visita, assinaturas de e-mail, envelopes, papéis timbrados, banners, folders, etc.
Conceito Institucional é um indicador de qualidade integrante do Sistema Nacional de Avaliação da Educação Superior (Sinaes). O conceito visa avaliar as instituições, os cursos oferecidos e o desempenho dos estudantes.
Produto Institucional é aquele destinado à empresas que necessitam de qualidade, além de se tornar uma boa economia, afinal são produtos de excelente custo x benefício.
O que é comunicação institucional? A comunicação institucional pode ser definida como um processo estratégico que visa transmitir a mensagem e os valores de uma organização de forma clara, coerente e consistente. É uma ferramenta que permite estabelecer uma identidade sólida e uma reputação positiva no mercado.
O Arquivo Institucional (AI) tem sob sua guarda os documentos administrativos e funcionais, produzidos e recebidos e acumulados em decorrência das atividades-meio e atividades fim da instituição.
Os textos institucionais funcionam como um espelho do que a empresa quer passar ao mundo. Logo, ele carrega uma grande responsabilidade. Uma informação mal colocada pode ser crucial para a relação leitor/cliente.
O objetivo dessas publicações é registrar a memória institucional sobre os temas e servir de referência para servidores, advogados e sociedade em geral.
Os Objetivos Institucionais representam os resultados esperados pela Instituição, no contexto de seu ambiente, para concretizar sua visão de futuro e cumprir sua missão.
O conteúdo institucional tem como foco a apresentação, o esclarecimento ou a promoção das ideias, dos valores e do trabalho realizado por uma organização, seja ela uma empresa, seja uma instituição, um órgão ou o governo.
O uso institucional é uma prática comum em organizações de diversos setores, como empresas privadas, órgãos governamentais, ONGs e instituições de ensino. Consiste na utilização de recursos, como comunicação, marketing, tecnologia e gestão, de forma estratégica para alcançar metas e objetivos institucionais.
A comunicação institucional é composta por outros instrumentos da comunicação como: relações públicas, jornalismo empresarial, assessoria de imprensa, publicidade e propaganda institucional, marketing social e cultural, editoração multimídia e imagem corporativa.
Os Programas Institucionais incorporam as várias dimensões estratégicas da atuação institucional: pesquisa, formação, articulação em rede em vários níveis; partilha de conhecimento com o setor público, a sociedade e o mundo acadêmico.
A imagem institucional é formada pelo conjunto de ações que formam a reputação da empresa. Por isso, precisa zelar pela identidade institucional a fim de se manter competitiva. Acredita-se que a imagem institucional de uma empresa é positiva quando a comunicação bilateral tem eficiência.
Os conteúdos institucionais são aqueles que refletem a essência de um negócio, o porquê de ele existir: qual sua missão, seus valores e sua visão, suas características e quais impactos ele causa na vida das pessoas.
Ou, “o objeto institucional é aquilo sobre cuja propriedade a instituição reivindica o monopólio de legitimidade. Definir-se como instituição é apropriar- se de um objeto” (ALBUQUERQUE, 1978, p. 70), apropriação de um território feita por determinados saberes/poderes.
Marketing institucional é um conjunto de estratégias voltadas para difundir a missão, a visão e os valores de uma empresa para seus funcionários, clientes e investidores. Seu principal objetivo é promover uma imagem positiva da marca por meio de ações de comunicação.
“Estritamente falando, a ação institucional nada mais é do que a prática de um de seus agentes, mandantes, clientes etc. Ou, mais precisamente, o resultado de relações sociais entre agentes e mandantes ou agentes e clientes, e assim por diante.
O trabalho institucional concentra-se nas práticas e estratégias cotidianas pelas quais indivíduos e grupos de indivíduos moldam intencionalmente os padrões institucionais em que operam (Dover & Lawrence, 2010. (2010).
