A Nike é conhecida por suas campanhas publicitárias impactantes que abordam questões sociais e culturais relevantes. A marca não tem medo de se posicionar em relação a temas polêmicos, o que gera engajamento e repercussão em escala global.
pesquisa e desenvolvimento contínuos: A Nike investe pesadamente em pesquisa e desenvolvimento para descobrir novas tecnologias, materiais e designs que possam melhorar o desempenho dos produtos esportivos. Esse comprometimento contínuo com a inovação permite que a Nike esteja sempre um passo à frente da concorrência.
A Nike é um símbolo de inovação. O diferencial da empresa está em vender bem-estar, e, por isso, seu core business é focado nos processos de inovação. Como foi uma das pioneiras em terceirizar a produção, a Nike se concentra em inteligência de marketing, design e inovação.
Expansão da marca ao redor do mundo. A expansão internacional da Nike começou em 1978, apenas 14 anos após a marca ter sido criada por Phill Knight e Bill Bowerman. Nessa época, a empresa de artigos esportivos expandiu a comercialização para a Europa e alguns países da América do Sul.
Quais são os fatores chave para o sucesso da Nike?
A capacidade da Nike de identificar e assinar as parcerias certas no momento certo tem sido um fator-chave no sucesso da empresa. A combinação de produtos de alta qualidade e marketing eficaz ajudou a tornar a Nike uma das marcas mais valiosas e reconhecíveis do mundo.
A estratégia de marketing da Nike tem como alvo atletas e pessoas que buscam adotar novos estilos de vida e entrar em forma. Consequentemente, a marca identificou seu público e se posicionou como uma empresa que pode ajudá-los a atingir suas metas de condicionamento físico, fornecendo o calçado adequado.
A empresa começou como uma fabricante de calçados esportivos, mas desde então expandiu-se para roupas e acessórios esportivos. A Nike também entrou em novos mercados, incluindo a China e a Índia, que se tornaram importantes fontes de crescimento para a empresa.
O crescimento da marca só foi possível graças à experiência de Bill Bowerman – que era treinador de atletismo na Universidade de Oregon – e Phil Knight – um ex-corredor renomado. A criatividade aliada à inovação e ao espírito empreendedor dos dois visionários, foi a base para que a marca se tornasse o que é hoje.
A empresa recebeu primeiramente, em 1964, o nome de Blue Ribbon Sports. Porém, em 1971, foi renomeada para Nike, Inc. Atualmente, a empresa é responsável pelo design, fabricação, marketing e venda de calçados, roupas, acessórios e equipamentos esportivos, destacando-se como uma das companhias mais valiosas do setor.
A Nike representa uma cultura global de esporte, estilo e da busca pela grandeza. Somos apaixonados pelo potencial e acreditamos que todos deveriam ter as ferramentas para alcançar o potencial de cada um. Investimos em nossos funcionários, inspirando novas ideias, métodos e produtos que nos levam ao futuro do esporte.
Nosso propósito é mover o mundo adiante por meio do poder do esporte. Globalmente e no Brasil, estamos contribuindo com comunidades mais inclusivas, fazendo a nossa parte para proteger o futuro do planeta e ampliando o acesso ao esporte para mais pessoas.
Surgiu inspirado no nome do mito da "deusa" Niké (a pronúncia correta é niqué), a "deusa" da mitologia grega que personificava a vitória, a força e a velocidade. Os Romanos deram a essa mesma "deusa" o nome de Vitória! A imagem representativa dessa "deusa" era a figura de uma mulher alada.
O público-alvo da Nike é amplo e diversificado. A marca atende desde atletas profissionais até pessoas comuns que buscam um estilo de vida ativo e saudável. Seus produtos são projetados para homens, mulheres e crianças, abrangendo uma ampla faixa etária.
Inovação Tecnológica: A Nike é líder em inovação tecnológica em calçados e roupas esportivas. O marketing destaca constantemente avanços tecnológicos, como materiais de alto desempenho e designs ergonômicos, reforçando a ideia de que os produtos Nike oferecem uma vantagem competitiva.
O Marketing de Produto da Nike visa não apenas vender produtos, mas também engajar os consumidores. Através de campanhas publicitárias impactantes, parcerias estratégicas e ações de marketing digital, a marca busca criar uma conexão emocional com os seus clientes.
A abordagem centrada no cliente, a identidade de marca forte e a utilização estratégica de endosso de celebridades são apenas algumas das estratégias que permitiram à Nike se tornar uma líder global no mercado do branding esportivo, consolidando seu lugar como uma das marcas mais valiosas e influentes do mundo.
A Nike segue na liderança de marca de moda mais valiosa do mundo. Em seu levantamento anual, a Brand Finance, consultoria britânica especialziada na análise de marcas, avalia a gigante esportiva em US$ 33.2 bilhões, incremento de 9% em relação a 2021. No total, o Top 50 foi avaliado em US$ 74 bilhões.
Em 1972, a marca teve sua primeira aparição em eventos esportivos. Alguns anos seguintes, assinaram contratos com associações regionais e mais de 30 jogadores. Em 1991, lançou uma linha de acessórios, utilizando malha têxtil de alta tecnologia. O Nike Air, é o tênis que marcou a história da empresa.
A empresa introduziu novas tecnologias de calçados e desenvolveu relacionamentos estreitos com atletas e equipes esportivas, criando uma marca forte e altamente reconhecida. E assim, nos anos seguintes, a Nike se expandiu rapidamente por todo o país, abrindo loja após loja.
Em 2020, chegou o ano em que Phil Knight, que ainda controla 35% da Nike, se aposentou como CEO. Sem qualquer expectativa de que seu único herdeiro assumisse as rédeas do império, ele deixou o cargo para Mark Parker, ingresso na companhia em 1979 como designer de calçados.
A Nike representa uma cultura global de esporte, estilo e da busca pela grandeza. Somos apaixonados pelo potencial e acreditamos que todos deveriam ter as ferramentas para alcançar o potencial de cada um. Investimos em nossos funcionários, inspirando novas ideias, métodos e produtos que nos levam ao futuro do esporte.
Nike: A Missão da Nike é: “Trazer inspiração e inovação para todos os atletas do mundo”, com a Visão e os Valores resumidos em “uma mentalidade de equipe em primeiro lugar, cultivando uma cultura de inovação e um propósito compartilhado para deixar um impacto duradouro”.
A Nike conseguiu transmitir a ideia de que não importa quem você é ou quais são seus objetivos, basta tomar uma atitude e “apenas faça” (just do it). Essa mensagem de superação e perseverança tocou o coração de milhões de pessoas em todo o mundo.
