Já em outro estudo feito pelo mesmo site, é discutido qual é o CTR ideal para os anúncios no Facebook – também conhecido como Facebook Ads. O estudo, que pode ser conferido através deste link, diz que o CTR médio para a maioria das indústrias é de 0,90%.
O CTR médio de anúncios no Facebook costuma ficar entre 0,9% e 1,33%, dependendo do objetivo da campanha e da segmentação escolhida. No LinkedIn, o CTR médio depende muito do público-alvo e da oferta, mas geralmente fica entre 0,35% e 0,6%.
De maneira surpreendente, o mercado que possui maior média de CTR é o jurídico com 1,61%, seguido de perto pelo comércio, com uma taxa de 1,59%. No outro espectro, os anúncios com menor taxa de cliques foi o da área de empregos, com 0,47%.
Uma CTR alta é um bom indicador de que os usuários consideram seus anúncios e listagens úteis e relevantes. A CTR também contribui para a CTR esperada da sua palavra-chave, que é um componente da classificação do anúncio. Uma boa CTR está relacionada ao que você anuncia e em quais redes.
Para calcular o CTR é simples. A taxa de cliques é o número de cliques recebidos em uma publicação dividida pelo número de vezes em que ela foi exibida (impressões). A fórmula fica a seguinte: impressões / cliques = CTR.
O que é o CTR e qual a taxa ideal nos anúncios de Facebook Ads
Quando um CTR é bom?
CTR, como qualquer outra métrica, não pode ser analisada isoladamente. A maior métrica sua é o lucro – ela é que deve ser o grande balizador para tomada de ações. Tente manter o CTR das campanhas do seu eCommerce sempre acima de 1,5% para a Rede de Pesquisa e acima de 0,45% na Rede de Display em campanhas do Google.
Um CTR a partir de 3% já é considerado bom, mas lembre-se que essa porcentagem é apenas o começo para que a sua campanha seja mais rentável nos meses seguintes. Se as suas campanhas estão abaixo de 1% acredite, algo está errado nas suas campanhas.
O CTR (click-through rate, ou taxa de cliques) é a métrica que indica quantas pessoas que viram um anúncio no Facebook clicaram no link divulgado. Essa métrica representa o número de cliques únicos que uma campanha recebeu dividida pela quantidade de impressões.
Utilize a segmentação a seu favor para aumentar o CTR
Lembre-se: segmente de acordo com o objetivo da campanha. Muitas vezes, ao restringir demais o público, as agências se deparam com uma entrega muito baixa, ou seja, o volume de pessoas é pequeno demais e a campanha não tem o resultado esperado.
Quando o CTR está alto é um bom sinal, pois significa que as pessoas estão considerando o anúncio interessante e estão buscando saber mais sobre o que está sendo anunciado. Porém, vale ressaltar que, para o sucesso de um empreendimento no digital, o CTR não deve ser analisado sozinho.
Qual é o CTR de uma campanha que tem 45 cliques em um total de 1.000 impressões?
Primeiro é necessário dividir o número de cliques, que é 45, pelo número de impressões impressões, que nesse caso é 1000, e depois multiplicar por 100. Obtém-se que o Click-Through Rate é de 4,5%. Portanto, o Click-Through Rate dessa campanha de marketing digital é de 4,5%.
Um público engajado, portanto, é aquele que está, ativamente, em contato com os conteúdos produzidos pela marca, sejam eles orgânicos — não foi preciso investir dinheiro para impulsioná-los — ou patrocinados.
A maioria dos profissionais de marketing afirmaria que 2% de CTR é a pontuação média para qualquer campanha publicitária. Alguns especialistas citam 4-5% como o resultado mais ideal para projetos digitais. Se a taxa de cliques for superior a 10%, pode ser perigoso para o site monitorado.
Se o CTR está baixo, é sinal de que a peça está tendo poucos cliques em relação à quantidade de impressão. Então, consequentemente, seu custo será maior. Quando isso acontece, é preciso rever as palavras-chave utilizadas e fazer outros ajustes na campanha.
O CTR é um dos principais indicadores do Marketing Digital, que mostra a taxa de cliques, ou seja, a relação entre o número de cliques e o número de visualizações de um anúncio. Na prática, essa métrica indica a eficiência de uma campanha: a porcentagem de usuários que clicaram no seu link após visualizá-lo.
Metade de todos os canais e vídeos no YouTube tem uma taxa de cliques (CTR, na sigla em inglês) de impressões que varia entre 2% e 10%. Vídeos ou canais novos (com menos de uma semana, por exemplo) ou conteúdo com menos de 100 visualizações talvez tenham uma variação ainda maior.
Entender o desempenho de seus criativos é vital. Mas a qualidade de um criativo é determinada por vários fatores. Sendo assim, um criativo é considerado bom quando demonstra uma taxa de engajamento significativa, gerando interações como cliques, curtidas e compartilhamentos.
Exibe o custo médio por 1.000 impressões (CPM, na sigla em inglês) de anúncios durante o período do relatório. Quando essa coluna é exibida em uma tabela de relatórios de palavras-chave, ela mostra o custo médio de impressões atribuídas a cada palavra-chave.
Já em outro estudo feito pelo mesmo site, é discutido qual é o CTR ideal para os anúncios no Facebook – também conhecido como Facebook Ads. O estudo, que pode ser conferido através deste link, diz que o CTR médio para a maioria das indústrias é de 0,90%.
Quanto mais anunciantes buscando o mesmo público, mais caro tende a ser seu CPM; Seu anúncio, criativo ou copy for ruim, o facebook vai qualificar seus anúncios como abaixo da média e isso vai prejudicar o seu CPM.
Por exemplo, se um anúncio tiver um CTR muito alto, mas uma taxa de conversão baixa, provavelmente é sinal de que você está alcançando um público muito amplo, ou talvez a mensagem do anúncio não esteja coerente com a página de destino. Use seu CTR juntamente com outras métricas para ter uma ideia completa.
Se você definir um lance de CPC máx. de R$ 1,00, atingirá o equilíbrio (custos de publicidade = vendas). Para ter lucro, você deverá gastar menos de R$ 1,00 para conseguir um clique no anúncio. Sendo assim, convém definir seu lance de CPC máx. abaixo de R$ 1,00.
