Qual foi a primeira marca a ser criada? a primeira marca a ser registrada no sistema de patentes dos Estados Unidos foi a Underwood's Deviled Ham, criada em 1870 e que atua até os dias de hoje.
As primeiras marcas surgiram na pré-história com o intuito de identificar o fabricante de determinado artefato, o seu proprietário ou o fator que o tornava especial.
A palavra marca ou brand, em inglês, vem do termo nórdico “brandr” que significa queimar. E foi queimando o gado na Idade Média que começou a surgir o conceito de marca.
Kotler (2003) afirma que marca é qualquer rótulo que envolva significados e associações, e representa um contrato com o cliente quanto ao desempenho do produto ou serviço.
Marca é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas.
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Qual é o objetivo da marca?
O propósito de uma marca é a razão de sua existência. Sendo assim, ele corresponde à essência do negócio e àquilo que ele deseja transmitir para o mundo. Nesse viés, o lucro toma um lugar secundário dentro da estratégia.
Marca é um sinal distintivo cujas funções principais são identificar a origem e distinguir produtos ou serviços de outros idênticos, semelhantes ou afins de origem diversa.
Marcas precisam de valores, de um propósito que vai guiar todas suas ações, desde a concepção de um produto até como ele será promovido em qualquer canal de comunicação. Quando isso é bem feito, o consumidor sente e sua empresa vira líder de mercado, assim como o Itaú é hoje.
Uma boa marca sempre tem uma história. Seu significado deve incluir: atributos, benefícios, personalidade, cultura e valores. – Além da questão visual, o nome do produto ou da empresa pode sugerir excelência, qualidade, durabilidade e status.
A evolução do BRANDING começou quando Al Ries e Jack Trout trouxe em 1972 a era do posicionamento em seu artigo “The Positioning Era” na revista Advertising Age. Pouco tempo depois eles formalizaram seus conhecimentos e trouxe a ideia de que o produto não sobrevive sozinho e sim em um grupo de produtos e consumidores.
No início da revolução industrial com o começo da produção em massa de itens de consumo, as marcas surgiram para diferenciar os produtos de diferentes fabricantes para atrair a atenção dos clientes para uma nova gama de produtos que começava a surgir.
Localizada em Freising, na Baviera, Alemanha, a Weihenstephan tem a honra de ser reconhecida como a mais antiga do mundo em operação contínua, com uma história de mais de 1.000 anos. A Weihenstephan Brewery é um exemplo perfeito de como a tradição e a inovação podem andar lado a lado.
Quanto à sua natureza, as marcas são classificadas como de produto ou serviço, coletiva e de certificação. Marca de produto ou serviço é aquela usada para distinguir produto ou serviço de outros idênticos, semelhantes ou afins, de origem diversa (art. 123, inciso I, da Lei N.º 9279/96).
O poder da marca é algo que influencia diretamente na decisão de compra do consumidor. Além disso, é a forma como as empresas comunicam seus valores, visão e personalidade para as pessoas. Ter uma marca percebida e desejada pode parecer, para muitos, apenas mais um diferencial, mas não é tão simples quanto parece.
Como criar uma marca de sucesso do zero? Para criar uma marca de sucesso do zero, analise o público-alvo e os concorrentes, defina seu foco e sua personalidade, escolha o nome da empresa, crie um slogan, escolha a aparência da marca, crie um logotipo e expanda sua marca para toda a empresa.
Ela transmite os valores empresariais e fornece uma identidade ao negócio. Mais que mostrar ao público-alvo que determinado produto ou serviço possui a capacidade de satisfazer suas necessidades e desejos, a marca é responsável pela identificação do cliente com o que ela representa e também com o que ela entrega.
Além da taxa de entrada no processo, quando o INPI defere o registro, o titular ainda necessita pagar uma taxa de R$ 298,00 (MEI, ME, EPP) ou R$ 745,00 no caso de empresas que não são beneficiadas com o desconto concedido pelo governo. Caso você tenha direito a taxas reduzidas, o valor é de R$ 142,00.
Para saber quanto custa criar uma marca completa, é preciso estar atento à média de serviços cobrados, que pode ser entre R$ 3.200 e ultrapassar a faixa de R$ 40.000. Esses valores mudam conforme o porte do negócio (micro, pequeno, médio ou grande).
Logotipo é a parte escrita (o nome da marca) de forma estilizada. Logomarca é o desenho, o símbolo ou o ícone que representa a marca graficamente. Isso não significa, porém, que uma marca seja obrigada a ter ambos na composição da sua identidade visual.
Ter uma marca aumenta as chances de você fidelizar seus consumidores. As chances de alguém comprar um produto que já conhece são muito maiores do que comprar um novo. Faz parte da lei do menor esforço. Além disso, as pessoas estão dispostas a permanecerem leais à uma marca durante anos.
Qual é a principal diferença entre uma marca e um logotipo?
Na visão do marketing, a marca vai além da sua própria representação gráfica. A marca é uma essência, um conceito que é representado por cores, símbolos, logotipo, emoções e experiências que são levadas ao mercado através de produtos ou serviços. Neste sentido mais amplo, o logotipo é apenas uma parte da marca.
Para que uma marca ocupe o lugar na mente de um cliente é necessário estratégia. O marketing é uma aposta que uma empresa faz para chegar ao cliente. Para se tornar mais eficaz, podem ser feitas propagandas de publicidade. A propaganda tem o poder de levar ao público soluções que ele ainda desconhece.
Você sabe o que é marca? Quando falamos nesse conceito, geralmente, estamos nos referindo a uma empresa. Por exemplo: marca de roupas, de carros, de produtos de limpeza…
