Em janeiro de 2020, a Natura concluiu a compra da Avon, em um acordo de cerca de US$ 2 bilhões, que criou, na época, o quarto maior grupo de cosméticos e beleza do mundo. A aquisição trouxe, porém, o desafio de recuperar a companhia americana, que vinha em uma trajetória descendente no setor.
A Natura &Co vendeu para a Goodman Brasil, gestora de ativos imobiliários, a antiga fábrica da Avon, na sequência do plano de integração das operações da marca com as estruturas da Natura. Por isso, a partir de 2024, a produção migrará de “forma gradual” para as plantas da Natura em Cajamar.
O diretor financeiro Guilherme Castellan disse ontem que o objetivo da integração é melhorar as margens da Avon, comprada pela Natura &Co no primeiro trimestre de 2020.
De acordo com o ranking de bilionários da revista Forbes 2021, Antônio Luiz Seabra é a 18ª pessoa mais rica do Brasil, com uma fortuna estimada de 15,5 bilhões de reais.
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Qual empresa a Natura comprou?
Nos últimos anos, a empresa brasileira comprou a operação internacional da Avon e da The Body Shop e ainda trabalha na integração dos negócios. A L'Oréal é uma das marcas mais tradicionais do segmento de beleza do mundo.
A integração das marcas Avon e Natura no Brasil já começou, com foco nas estruturas comercial e administrativa. A Natura &Co (NTCO3) informou nesta quinta-feira (30) que Angela Cretu deixará o cargo de CEO da Avon a partir de 1º de janeiro de 2024. O posto será assumido por Kristof Neirynck.
A partir de agora todas as Revendedoras ou Representantes da Beleza Avon e Consultoras Natura serão chamadas de Consultoras da Beleza Natura e Avon e podem escolher vender uma ou ambas as marcas a partir de um único cadastro.
Líder de vendas de maquiagem no país, empresa investe em fórmulas e cores adaptadas para a pele brasileira. A posição de liderança já vem sendo mantida há muito tempo.
Voltada a mulheres que trabalham ou empreendem, a Eudora se tornou a marca do Grupo Boticário que mais cresce. Com um faturamento de 1 bilhão de reais em 2018, a Eudora é um case do poder da tradicional venda direta.
O negócio teria dois objetivos: levantar recursos para a Natura e destravar valor para a Aesop, notadamente a empresa de maior crescimento dentro do guarda-chuva do grupo brasileiro. Além da marca australiana, a Natura é dona da The Body Shop e da Avon.
Há seis anos, a Natura pagou cerca de US$ 900 milhões para comprar a The Body Shop da L'Oréal. Apesar do desconto na venda, o valor não deve surpreender o mercado.
Os investidores vêm reagindo bem ao plano. No ano, as ações da Natura (NTCO3) acumulam alta de mais de 30%. Ainda assim, os papéis seguem quase 75% abaixo das máximas de 2021, quando o mercado ainda acreditava no “sonho grande” da companhia.
Em conclusão, "o que significa Avon" se refere ao nome de uma empresa de cosméticos e produtos de beleza. Embora o nome não tenha um significado específico, ele foi escolhido em homenagem ao rio Avon, na Inglaterra.
Segundo o jornal britânico Financial Times, a transação foi feita por meio de troca de ações, o que vai fazer com que os negócios de ambas as empresas funcionem de maneira combinada. Assim, a Natura vai ficar com 76% da Avon, e os outros 24% será propriedade dos acionistas.
Possui fábricas em Cajamar (estado de São Paulo), Benevides (estado do Pará) e centros de pesquisa e tecnologia em São Paulo, Manaus (estado do Amazonas) e em Nova Iorque (Estados-Unidos).
