CPC (custo por clique) é o quanto você paga para um anúncio cada vez que ele é clicado. CPM (custo por mil impressões) é o quanto você paga para um anúncio cada vez que ele é exibido 1.000 vezes. CTR (taxa de cliques) é a percentagem de pessoas que clicam num anúncio depois de vê-lo.
A CTR é o número de cliques recebidos pelo seu anúncio dividido pelo número de vezes que ele foi exibido: cliques ÷ impressões = CTR. Por exemplo, se você recebesse 5 cliques e registrasse 100 impressões, sua CTR seria de 5%.
A sigla CPC significa custo por clique e quer dizer que o anunciante só irá pagar pelos usuários que clicarem nos anúncios. Esse é o modelo de campanhas usadas no Google Adwords (Ads) e nas compras de palavras-chaves, por exemplo.
Cada negócio pode definir o seu CPC ideal. No entanto, contar com uma conversão 5:1 pode ser a melhor saída. Isso significa que a cada 100 cliques gerados, são obtidas, pelo menos, 2 vendas. Assim, é possível conquistar um lucro bruto satisfatório e um faturamento cada vez mais alinhado às expectativas do negócio.
Uma taxa de custo por clique (CPC) considerada realmente boa seria o dobro do valor, ou seja, obter R$2 de retorno para cada R$1 gasto. Porém, se algo custa R$1 e você obtém um retorno de, pelo menos, R$1,20, já podemos considerar um bom retorno.
CTR, como qualquer outra métrica, não pode ser analisada isoladamente. A maior métrica sua é o lucro – ela é que deve ser o grande balizador para tomada de ações. Tente manter o CTR das campanhas do seu eCommerce sempre acima de 1,5% para a Rede de Pesquisa e acima de 0,45% na Rede de Display em campanhas do Google.
O CPC ideal para o seu negócio é aquele que dá mais resultado. Não há um número específico para isso. Por isso, basicamente: o seu CPC nunca poderá ser a principal métrica de sua campanha. É necessário analisar sempre considerando, também, o retorno final que um anúncio dá no fluxo de vendas do seu negócio.
O CPA ideal varia de acordo com seus objetivos de publicidade e seus custos de negócios. Por exemplo, um CPA alto pode ser aceitável para um negócio de alto valor que vende produtos ou serviços caros, enquanto um CPA baixo pode ser essencial para um negócio de baixo valor que depende de um grande volume de vendas.
Campanha de Display é sempre importante ter algo chamativo para se destacar referente aos outros, e para que possa ter cliques conforme esperado. Uma taxa de CTR considerável boa, é entre: 0,20% á 0,50% nas campanhas de Display.
Esse indicador mostra o percentual de pessoas que visualizaram e clicaram em link. Quando o CTR está alto é um bom sinal, pois significa que as pessoas estão considerando o anúncio interessante e estão buscando saber mais sobre o que está sendo anunciado.
Como calcular o CTR? A Fórmula para medir o CTR é o número de cliques recebidos dividido pelo número de impressões do seu link ou anúncio: cliques ÷ impressões = CTR. Por exemplo, se você possui um anúncio que recebeu 10 cliques após ser exibido 100 vezes o seu CTR será de 10%.
Segmentação Geográfica. A localização também pode influenciar o CPC. Anunciar em grandes cidades ou áreas metropolitanas pode ser mais caro devido à maior concorrência. Por outro lado, áreas menos populosas podem ter um CPC mais baixo, mas também podem gerar menos cliques.
O que é o CPC e como ele funciona? O Custo por Clique (CPC) é uma métrica que mostra quanto um anunciante paga por cada clique recebido em um anúncio pago específico. Ou seja, para receber um clique, a empresa precisou investir uma quantia determinada de valores, um indicador essencial para o marketing digital.
Isso é relativo, depende do nicho da campanha. Porém, uma coisa você deve ter em mente, um CTR abaixo de 1% na rede de pesquisa normalmente é ruim e pode representar algum tipo de problema na sua estratégia, seja por causa da palavra-chave escolhida, pelo conteúdo do anúncio, etc.
Fatores como concorrência, volume de buscas e até o contexto social podem influenciar no valor do CPC médio. Com a pandemia, a alta dos preços, a incerteza financeira e o receio de endividamento, diversos nichos foram impactados no valor dessa métrica.
A maioria dos profissionais de marketing afirmaria que 2% de CTR é a pontuação média para qualquer campanha publicitária. Alguns especialistas citam 4-5% como o resultado mais ideal para projetos digitais. Se a taxa de cliques for superior a 10%, pode ser perigoso para o site monitorado.
