Este é o principal produto da IGLU, uma Vitrine idealizada para agregar muita BELEZA e SOFISTICAÇÃO para o seu ambiente. Confeccionada com produtos nobres e acabamento de excelente qualidade.
Num contexto tradicional, pode-se pensar em luxo como algo raro, caro, exclusivo, restrito, gerador de distinção social, tradição e qualidade. Por outro lado, numa abordagem mais contemporânea, admite-se que os indivíduos têm um referencial próprio sobre o conceito do luxo.
Especificamente, um produto de luxo para Dubois, Laurent e Czellar (2001) é um produto com as seguintes características: excelente qualidade e durabilidade, status de bom gosto e refinamento, alto preço, escassez e exclusividade, forte apelo estético, tradição, história e lenda.
Marcas de luxo buscam a perfeição e investem pesadamente em materiais de alta qualidade, artesanato excepcional e atenção aos detalhes. Elas oferecem uma experiência única e sob medida para seus clientes, com serviços de concierge, eventos exclusivos e um atendimento excepcional.
As marcas de luxo precisam se posicionar como símbolos de status, exclusividade e qualidade superior. O branding eficaz permite que elas comuniquem esses atributos e se estabeleçam como referências no segmento de luxo. O branding de luxo também desempenha um papel importante na criação de percepções de valor.
II - de luxo: quando não se caracterizem como essenciais para o atendimento à necessidade da contratação, sendo identificáveis por características como ostentação, opulência, extravagância, requinte ou forte apelo estético.
1. [Brasil] Empresa criadora ou distribuidora de artigos comerciais de luxo (ex.: a grife cancelou o desfile de moda). 2. [Brasil] Marca comercial, geralmente associada ao nome do fabricante ou criador (ex.: roupa de grife).
Criar experiências de luxo através do branding de luxo significa construir desejo, criar reputação e transformar o seu produto em um artigo cobiçado. Marcas de luxo não vendem soluções, mas sim estilo de vida e exclusividade.
CARACTERÍSTICAS DO MARKETING DE LUXO: APRESENTAR O PRODUTO ATRAVÉS DE UMA REFERÊNCIA DE LUXO. Esse tópico engloba a forma como pode ser usada a fama de determinadas personalidades populares.
Não se trata apenas de roupas e acessórios caros, estamos falando de um universo que envolve exclusividade, alta personalização e uma criatividade ilimitada. Nos últimos anos, o mercado de luxo na moda tem experimentado um crescimento notável.
Tais produtos tem por características, segundo D'Angelo (2006), serem de qualidade, caros, raros, esteticamente elaborados e, acima de tudo, serem dotados de uma marca que os diferencie – é assim que, com o passar do tempo, a marca acaba se tornando um luxo por si só.
Etimologicamente, a palavra luxo deriva do latim lux, que significa luz, brilho e iluminação. Está associada a algo brilhante, precioso, desejável e exclusivo.
Pelo conceito mais comum, luxo é algo raro, exclusivo, de marca com prestígio e tradição, de alto valor e qualidade, um legítimo símbolo de status. No entanto, na concepção atual, o luxo também está ligado ao experiencial, sensitivo e ao bem-estar emocional.
Para uma marca ser de luxo ela precisa transmitir sensação de escassez, qualidade superior, aspecto artesanal, usufruir de uma camada alta da sociedade como “propaganda”, não focar necessariamente na utilidade do produto, mas em sua experiência, entre outros. A identidade visual e o branding são fundamentais.
Diferente de grife, uma marca representa uma empresa com produção em maior escala e que não necessariamente leva o nome de seu principal estilista. No caso das marcas de luxo, os conceitos de exclusividade e qualidade se mantêm, o que pode causar confusão.
São eles: Adeline André, Alexandre Vauthier, Alexis Mabille, Bouchra Jarrar, Chanel, Christian Dior, Franck Sorbier, Giambattista Valli, Givenchy, Jean Paul Gaultier, Julien Fournié, Maison Margiela, Maison Rabih Kayrouz, Maurizio Galante, Schiaparelli, e Stéphane Rolland.
O mercado de luxo observou uma tendência no qual as pessoas passaram a priorizar o bem-estar, a sustentabilidade e as relações humanas, com isso as marcas estão cada vez mais apostando em soluções que integrem tecnologia, natureza, arte e elegância.
O termo “Luxo Acessível” pode ser usado para descrever serviços que podem ser considerados indulgências, mas ainda assim ao alcance dos consumidores da classe média. Em alguns casos o termo também pode ser usado para descrever bens e serviços que não são essenciais, mas que tornam a vida mais agradável.
O varejo de luxo é um segmento de mercado que comercializa produtos e serviços de alto valor agregado, voltados para um público exigente e sofisticado. Esse setor se diferencia dos demais segmentos por oferecer não apenas bens materiais, mas também experiências memoráveis, exclusivas e personalizadas.
