A pesquisa qualitativa e quantitativa são duas abordagens diferentes para a coleta de dados usados para testar hipóteses. A pesquisa quantitativa é um método numérico de coleta de dados, enquanto a pesquisa qualitativa é uma abordagem não numérica para a coleta de dados.
adj. Definição: Que une a descrição, classificação e interpretação de informações de caráter empírico (baseadas em entrevistas, grupos focais, fenômenos, etc.) à análise de estatísticas e dados numéricos.
Isso quer dizer que se trata de uma pesquisa que é capaz de identificar e analisar dados que não podem ser mensurados estatisticamente. Alguns desses dados são a observação e análise de sentimentos, bem como as diversas formas de percepções, intenções, comportamentos, assim como outros itens de natureza subjetiva.
O QUE É UMA PESQUISA QUANTITATIVA? Pesquisa quantitativa é a maneira de questionar determinado público em busca de dados numéricos para validar hipóteses, rejeitá-las ou a título informativo.
A pesquisa quantitativa utiliza uma metodologia baseada em números, métricas e cálculos matemáticos. A pesquisa qualitativa, por sua vez, baseia-se no caráter subjetivo. Ou seja, seu resultado não mostra números concretos, e sim narrativas, ideias e experiências individuais dos participantes.
O método quantitativo é conclusivo, e tem como objetivo quantificar um problema e entender a dimensão dele. Em suma, esse tipo de pesquisa fornece informações numéricas sobre o comportamento do consumidor.
Diferentemente do método quantitativo, a pesquisa qualitativa não pode ser feita com o uso de instrumentos estruturados, por exemplo questionários. Utiliza-se roteiros que guiam a entrevista a ser realizada. O foco é compreender como o consumidor se comporta, ao invés de “medir”.
1. Quantiqualitativo. É mais adequada para apurar opiniões e atitudes explícitas e conscientes dos entrevistados, pois utiliza instrumentos estruturados (questionários). Deve ser representativa de um determinado universo de modo que seus dados possam ser generalizados e projetados para aquele universo.
Qual a diferença de uma pesquisa qualitativa e quantitativa?
A conferência quantitativa é feita pelo fornecedor, e a qualitativa é feita pelo cliente. A conferência quantitativa é feita apenas por auditores externos. A conferência quantitativa envolve a quantidade recebida, enquanto a qualitativa envolve a qualidade dos produtos e embalagens.
Se você necessitar conhecer quantas pessoas utilizam um produto, serviço ou possuem interesse em um novo conceito de produto, ou mesmo conhecer a tendência do mercado, estimar o potencial, volume do negócio, tamanho e importância dos segmentos de mercado, deve utilizar a pesquisa quantitativa.
As características gerais da pesquisa qualitativa são: foco na interpretação e não na quantificação; ênfase na subjetividade; o processo de pesquisa é flexível; maior interesse pelo processo do que pelos resultados; o pesquisador exerce influência sobre a situação de pesquisa e também é influenciado por ela; é um ...
A pesquisa qualitativa preocupa-se, portanto, com aspectos da realidade que não podem ser quantificados, centrando-se na compreensão e na explicação da dinâmica das relações sociais. Isso quer dizer que ela é capaz de identificar e analisar dados que não podem ser mensurados numericamente.
A pesquisa qualitativa é utilizada para conhecer a percepção dos entrevistados sem quantificá-los. Neste caso, o interesse está nas avaliações subjetivas, visando identificar percepções sobre produtos, serviços e empresas, a fim de apontar comportamentos e tendências.
Alguns exemplos simples da aplicação do método quantitativo podem ser: Uma sondagem de opinião, por exemplo, diante das eleições eleitorais, no que se expressa o apoio a cada candidato em termos de porcentagem em número de votos percentuais. A partir dos resultados, é possível elaborar uma previsão do resultado final.
Os dados quantitativos são discretos ou contínuos: Dados quantitativos discretos assumem valores numéricos fixos e não podem ser decompostos. Um exemplo de dados discretos é quando você conta algo, como o número de pessoas em uma sala. Se você contar 32 pessoas, isso é fixo e finito.
Essas pesquisas são frequentemente realizadas por meio de métodos como questionários, entrevistas estruturadas, observações sistemáticas e experimentos controlados. Elas são particularmente úteis para entender a extensão e a natureza de fenômenos, comportamentos ou opiniões dentro de uma população.
O método quantitativo tem como sua principal característica ser conclusivo, quantificando um problema para que seja possível entender a dimensão que ele possui, ou seja, é uma pesquisa que fornece informações numéricas sobre o comportamento do público-alvo da sua empresa.
Dados qualitativos dão detalhes e contexto para entender melhor respostas individuais. Dados quantitativos podem fornecer os resultados cumulativos necessários para embasar ideias ou hipóteses gerais da sua pesquisa.
