A Avon foi fundada em 1886 em Nova York por David H McConnell. Atualmente, é a #2 empresa de vendas diretas em beleza do mundo e entre as sete maiores marcas globais de beleza e produtos de cuidados pessoais.
O negócio teria dois objetivos: levantar recursos para a Natura e destravar valor para a Aesop, notadamente a empresa de maior crescimento dentro do guarda-chuva do grupo brasileiro. Além da marca australiana, a Natura é dona da The Body Shop e da Avon.
Com sede em Nova York (EUA) e fábricas instaladas nos cinco continentes, a Avon é a líder global em venda direta e a marca de cosméticos mais vendida em todo mundo, presente em mais de 100 países.
Nos últimos anos, a empresa brasileira comprou a operação internacional da Avon e da The Body Shop e ainda trabalha na integração dos negócios. A L'Oréal é uma das marcas mais tradicionais do segmento de beleza do mundo.
A integração das marcas Avon e Natura no Brasil já começou, com foco nas estruturas comercial e administrativa. A Natura &Co (NTCO3) informou nesta quinta-feira (30) que Angela Cretu deixará o cargo de CEO da Avon a partir de 1º de janeiro de 2024. O posto será assumido por Kristof Neirynck.
A HISTÓRIA COMPLETA DA MARCA AVON | QUANDO O BRINDE SE TORNOU O PRODUTO PRINCIPAL
Quem comprou a Avon no Brasil?
O diretor financeiro Guilherme Castellan disse ontem que o objetivo da integração é melhorar as margens da Avon, comprada pela Natura &Co no primeiro trimestre de 2020.
Estamos falando da aquisição da Avon Products pela Natura. Conforme informações do Info Money, a operação envolveu uma troca de ações (all-share merger). O acordo avaliou a Avon em US$ 3,7 bilhões e o novo grupo em US$ 11 bilhões. A operação foi concretizada em 2020.
Natura manteve a primeira colocação pelo oitavo ano consecutivo. O Grupo Boticário ficou em segundo, enquanto a Avon ficou, pela primeira vez, entre as cinco melhores do levantamento, em 5º lugar, subindo duas posições em relação a 2020.
Dificilmente algum brasileiro não conheça ou não tenha usado algum produto da Natura, a gigante dos cosméticos. Com a compra da Avon no final de 2019, a companhia se tornou a quarta maior do setor de cosméticos do mundo. Antônio Luiz Seabra é um dos fundadores da Natura, empresa criada em 1969.
De acordo com o ranking de bilionários da revista Forbes 2021, Antônio Luiz Seabra é a 18ª pessoa mais rica do Brasil, com uma fortuna estimada de 15,5 bilhões de reais.
Em conclusão, "o que significa Avon" se refere ao nome de uma empresa de cosméticos e produtos de beleza. Embora o nome não tenha um significado específico, ele foi escolhido em homenagem ao rio Avon, na Inglaterra.
Historicamente, as revendedoras representam grande parte do faturamento da marca e nova data foi selecionada em homenagem ao aniversário da primeira revendedora Avon, Mrs. Albee. “Mrs. Albee criou em 1886 o que conhecemos hoje como venda direta por relações.
Em janeiro de 2020, a Natura concluiu a compra da Avon, em um acordo de cerca de US$ 2 bilhões, que criou, na época, o quarto maior grupo de cosméticos e beleza do mundo.
Após o negócio, a brasileira deterá 76% do capital da empresa combinada, batizada de Natura & Co, enquanto os sócios da Avon ficarão com os 24% restantes. A companhia americana foi avaliada em US$ 3,7 bilhões (R$ 15 bilhões) na transação, incluindo as dívidas.
Líder de vendas de maquiagem no país, empresa investe em fórmulas e cores adaptadas para a pele brasileira. A posição de liderança já vem sendo mantida há muito tempo.
Voltada a mulheres que trabalham ou empreendem, a Eudora se tornou a marca do Grupo Boticário que mais cresce. Com um faturamento de 1 bilhão de reais em 2018, a Eudora é um case do poder da tradicional venda direta.
Nos principais mercados de cosméticos do mundo, os produtos são vendidos principalmente em lojas multimarcas, o que não acontece no Brasil. Por aqui, os principais concorrentes do Boticário são a Avon, que tem no Brasil seu maior mercado, e a Natura.
No Brasil ela só apareceu em 1958. No dia 22 de maio de 2019 a brasileira Natura adquiriu parte da companhia, ficando fora da compra as operações da Avon na América do Norte e Japão, por US$3,7 bilhões (cerca de 15 bilhões de reais).
Quando Luiz Seabra e Miguel Krigsner começaram os seus negócios — Natura em 1969 e O Boticário em 1977, respectivamente — não tinham ideia de que seriam concorrentes diretos 40 anos depois.
