A palavra “farmar” tem origem no inglês to farm, que significa “cultivar”, e em farm, que dizer “fazenda”. É bastante comum nos jogos da modalidade RPG, em que os jogadores se tornam personagens e constroem uma narrativa. Farmar em um game é o mesmo que conquistar algo nele.
Roupas despojadas e coloridas, tendência hippie-romântica, preço acessível e produção focada em mulheres “descoladas”, muitas delas universitárias, são os principais atrativos da Farm. Quem vê os modelos inspirados no cenário praiano entende por que a loja se tornou um ícone fashion carioca.
A Farm faz parte de um grupo de capital aberto, o Grupo Soma, criado em 2010, a partir da fusão da marca com a Animale. O grupo oferece operações, inteligência e planejamento a 10 marcas de moda: Farm, Animale, Foxton, Fábula, Cris Barros, Off Premium, Maria Filó, NV, Hering e Dzarm.
Bastos criou a Farm com a amiga Kátia Barros em 1997. A marca se fundiu com a Animale em 2010, formando o Grupo Soma. A holding tem ainda marcas como Foxton, Cris Barros e Maria Filó. A Soma fez IPO no ano passado, e Bastos tem 4,2% do capital da empresa, que vale R$ 9,9 bilhões na Bolsa.
Quando a FARM nasceu, em 1997 na Babilônia Feira Hype, meu desejo era colorir as meninas do Rio. Duas décadas e meia depois, a vontade de seguir enfeitando meninas e meninos de todas as idades, não apenas do Rio, mas agora de todo Brasil e do mundo, me move além-mar.
— Três vezes por ano, temos o bazar do estilo e duas vezes, o bazar universitário — revela Marcelo Bastos, sócio da Farm. Três outras grifes que colecionam clientes fiéis também aderiram à tendência. Maria Bonita e Maria Bonita Extra abrem as portas de sua fábrica (no Campo de São Cristóvão 48) para vendas especiais.
O salário base médio do cargo de Vendedor na empresa Farm Brasil é de R$ 1 mil por mês. A remuneração variável média é de R$ 275 por mês, incluindo bônus, ações, comissões, participação nos lucros e/ou gorjetas.
A marca foi criticada nas redes sociais por utilizar o assassinato de Kathlen Romeu para lucrar mais com a venda de suas peças de luxo. Mulher negra, de periferia e grávida, Kathlen foi fuzilada durante uma operação policial em Lins de Vasconcelos, na zona norte do Rio de Janeiro.
Em uma entrevista à Revista Estilo (2012), Kátia definiu o perfil de clientes da Farm como “meninas jovens, entre 20 e 25 anos, moradoras da Zona Sul do Rio de Janeiro, estudantes da PUC, que se interessam por moda e vão à praia no Leblon e em Ipanema”.
A FARM nasce em 1997 com uma grande aceitação do público na Babilônia Feira Hype, batendo recordes de venda. Dois anos depois de seu lançamento a grife inaugura sua primeira loja no bairro de Copacabana.
Nos últimos anos, houve um aumento considerável nas fraudes nas mídias sociais, onde itens como curtidas e seguidores podem ser comprados livremente. Estas curtidas são vendidas pelas chamadas Fazendas de Cliques (Click Farms) .
as camisas, blusas e calças das coleções da farm contam com tecidos e cortes que garantem maior conforto, beleza e variedade de combinações. sem contar com os modelos de vestido midi, vestido longo e vestido curto que são as peças que mais chamam a atenção de quem ama se vestir de cor.
Do lado brasileiro da operação, a marca tem hoje 90 lojas e deve fechar 2022 com R$ 1,2 bilhão em receita (numa conta leva em consideração a manutenção do patamar de crescimento do primeiro semestre deste ano comparado ao mesmo período do ano passado).
A conquista é parte do projeto de internacionalização da marca, que começou no ano passado com a inauguração de showroom na cidade norte-americana. Hoje, a FARM tem 72 lojas, está presente em 1.500 multimarcas e emprega mais de 1.500 funcionários.
Para entender melhor o mercado de inverno, Kátia Barros, cofundadora e diretora de criação da Farm, passou a praticar esqui. Publicado em 24 de agosto de 2023 às, 11h08. Se você nunca viu tucanos, araras ou onças na neve, poderá conferir os animais descendo montanhas de gelo nas estampas inconfundíveis da Farm.
A Farm Global desembarcou na Europa em abril de 2022, com uma pop up store na loja de departamentos Le Bon Marché, em Paris. Jatahy disse que esse primeiro passo abriu muitas portas para a marca, que agora planeja acelerar sua expansão nas três capitais da moda – Paris, Londres e Milão.
A Farm é uma marca que preza pelo seu cliente atual, fazendo de tudo para que ele se sinta satisfeito, além de oferecer peças baseando-se naquilo que seu público quer, e é isso o que ela pode nos ensinar sobre o mercado da moda.
